Liechtenecker, Presse (CASH) in eigener Sache
28.07.2009 12:03
Keli: Käufer-konform
Eine völlige Kehrtwendung des Markenprofils brachten die im November 2008 im Handel gestarteten Umlistungen der Marke Keli, bis vor Kurzem noch Preiskonkurrent diverser Eigenmarken des Handels. Mittlerweile präsentiert sich die Traditionsmarke wieder modern, jugendlich und käufer-konform. Die klassische Füllung in 2-Liter-Flaschen wurde zugunsten der viel begehrteren 1,5-Liter-Versionen aufgegeben. Gleichzeitig fanden neue Geschmacksrichtungen wie Mango, Pink Grapefruit oder Limette Eingang in das Sortiment. Auch der Preis von Keli bewegt sich jetzt wieder auf dem Niveau vergleichbarer Markengetränke. „Mit diesen Maßnahmen konnten wir die Facings bei etlichen unserer Handelspartner bereits spürbar ausweiten“, erläutert Walter Liechtenecker, verantwortlicher Key Account Manager der ZF Getränke GesmbH. Im nächsten Schritt plant er, die Marke auch dem zweistufigen Handel wieder schmackhaft zu machen. Mindestens ebenso konsequent verfolgt Liechtenecker parallel dazu das Thema Markentreue. „Der Verbraucher soll lernen, unserem Produkt unabhängig von Aktionen treu zu bleiben und nicht wie die Schmetterlinge von Preis zu Preis zu eilen, egal was im jeweils feilgebotenen Produkt enthalten ist und wie es heißt“, erklärt der Key Account Manager sein Vorhaben.
———
Zurück